Appel à contributions

1er Colloque International sur le Branding, Label et Intelligence (COBLI) :

COBLI ORLEANS 2019

28 Juin 2019, Orléans, France

Thème

Branding, Label et Intelligences Digitale et Artificielle

Le COBLI (Branding, Label et Intelligence) cherche à approfondir notre connaissance des marques et labels au service des innovations et de la valorisation scientifique. Les marques continuent d’être un sujet important auprès des universitaires et des praticiens. Dans le même temps, de nombreux produits et marques sont associés à des labels. Les deux peuvent être approchés par plusieurs formes d’intelligences. Plus particulièrement, les marques et les labels bénéficient aujourd’hui des apports des nouvelles tendances dans les domaines de l'intelligence digitale et artificielle. Les universitaires et les chercheurs sont invités à présenter les résultats de leurs travaux scientifiques (marketing, géographie, gestion, économie, sociologie, psychologie, anthropologie, écologie, informatique....) en présentant un papier et en contribuant à une discussion sur les développements actuels et futurs de la recherche en branding et labels liés à l'adoption des technologies digitales (Ex. réseaux sociaux, applications mobiles, big data, réalité augmentée, communautés virtuelles ...) et de l'intelligence artificielle (conduisant à des processus automatisés et interconnections des affaires).

Le thème de ce colloque peut être interprété d’une façon très large. Les articles peuvent être d’ordre managérial, empirique ou conceptuel. Les démarches de créations et de labellisation analysées peuvent s'appliquer autant à des produits – ainsi que des marques diverses des industries agro-alimentaires ou de la grande distribution – qu'à des territoires. Pensons aux produits géographiquement protégés sous labellisations diverses ou aux formes de mises en marques des territoires sous des motifs culturels, paysagers, patrimoniaux ou liés à l'action publique territorialisée qui crée ses propres "distinctions" (territoires à énergie positive, territoires zéro déchets, territoires "zéro chômeurs", etc...).

Les méthodes peuvent être diverses (y compris par exemple, enquêtes, études de cas, recherche-action, données secondaires...). Les articles peuvent également adopter une approche multidisciplinaire (exemple, économie, histoire, géographie, informatique, droit, santé, éthique, management...) ou emprunter différentes perspectives.

Les propositions soumises seront évaluées et sélectionnées par le comité scientifique en fonction de leur qualité, qu'il s'agisse de papiers de nature conceptuelle et empirique ou de travaux de type qualitatif ou quantitatif qui contribuent aux nouvelles tendances et perspectives sur la marque et le label à l’ère et à la lumière des intelligences digitale et artificielle.

Les sujets suggérés incluent mais ne sont ni exhaustifs ni exclusifs:

Branding, Digitalisation et Intelligence artificielle

Labels, Digitalisation et intelligence artificielle

Branding organisationnel: communauté de marque, résilience, résistance

Marques locale, MDD, nationale, low cost, masstige, entreprise, organisationnelle, de Luxe

Branding et labellisation : des lieux, villes, territoires, pays…

Labels privés et publics

Branding et labels dans/des pays émergents

Influence des nouvelles technologies sur le branding et les labels dans les relations B2B

Le rôle des nouvelles technologies dans la recherche sur le branding et les labels

Le digital et les média «émergents» dans la promotion du capital marque, de l'image de l’enseigne, de l'identité, de la réputation, de l'influence, de la confiance, de la transparence, des interactions avec les parties prenantes ...

DATES CLÉS

Date d’ouverture de soumission des communications en ligne: 31 octobre 2018

Date limite de soumission des communications: 15 janvier  2019

Notification des décisions aux auteurs: 25 février 2019

Soumission des communications finales: 18 Mars 2019

Inscription et paiement : 25 Février - 28 Juin 2019

SOUMISSIONS

Soumission des communications: https://cobli.sciencesconf.org

Les articles peuvent être rédigés en français ou en anglais. Les présentations seront faites dans les deux langues.

Une sélection d'articles présentés lors du colloque sera retenue et les auteurs seront invités à fournir un document complet et définitif qui sera révisé pour une publication dans un ouvrage en anglais chez Nova Publishers et dans la revue Food Systems (FNEGE 4).

Formats des soumissions :

Deux formats

Format court: Papiers (5 pages maximum, times 12, interligne simple, marges 2,5 hors page de titre et contact auteurs, références bibliographiques et annexes) doivent présenter une recherche aboutie sur un plan conceptuel et/ou empirique.

Format long: Papiers (15 pages maximum, times 12, interligne simple, marges 2,5 hors page de titre et contact auteurs, références bibliographiques et annexes) doivent présenter une recherche aboutie sur un plan conceptuel et/ou empirique.

Lien de l'appel à contributions:

Appel COBLI 2019